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智慧屏逼宮 彩電廠商打響反擊戰

2019-11-05 10:38:11

來源:北京商報

發布者:智家網

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  華為智慧屏的推出,正在倒逼彩電市場變革。上周,康佳、TCL、長虹三個傳統彩電廠商不謀而合地推出了各自的大屏產品:未來屏、超大屏、極智屏。雖然各自名字不一樣,但彩電廠商卻意圖明顯:阻擊華為,按照自己的思路定義未來電視。

  在華為推出智慧屏之后,一場物聯網時代對屏幕的革命已經開始。有關專家表示,雖說今年彩電市場迎來了產品結構性調整的拐點,但并不是所有電視品牌都能夠“吃”到這波紅利,正確的戰略和強大的產業鏈把控才有可能快速收割市場紅利。

  重新定義“屏”

  值得注意的是,三大傳統廠商推出的新品與解決方案,都不約而同地改變了產品的名稱:分別為未來屏、超大屏和極智屏。這一做法看起來像是效仿華為的智慧屏,但各自又有對屏的獨特詮釋。

  康佳未來屏傳遞的核心是“大屏幕、大智慧”。其發布了兩款APHAEA未來屏,其中一款為APHAEA首款Micro LED系列產品Smart Wall。Smart Wall系列突破傳統顯示界限,以模塊化的形式實現118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合,以及任意的顯示比例。這意味著用戶可將Micro LED模塊自由組合,基于不同場合,隨心享受極致高清大屏體驗。

  除了大屏顯示,Smart Wall還主打智慧顯示,利用Micro LED的局部顯示功能,為用戶提供一個全新的智慧場景切換。同時,Smart Wall系列還搭載了國際先進的自主8K芯片,實現從信號輸入、處理、顯示全程8K處理,并支持高速率、低延時的5G傳輸,用戶可實時暢享大屏高清內容。

  TCL則以“你好,大‘視’代”為主題,推出了共計14款超大屏電視產品矩陣,涵蓋4K和8K清晰度、75-100英寸大小,但其核心還是強調“大”。

  “電視的未來是什么,只有大,才能帶來沉浸感,才能帶來臨場感,未來的電視就是要把電影院搬回家。”TCL電子副總裁 、TV事業部總經理張少勇表示。TCL投資的華星光電11代產線已經于9月正式量產,其主要生產75英寸超大屏。

  長虹這次推出的是定位高端的CHiQ大屏電視產品82Q6R和第三代三色4K激光電視C8UT,其中,82Q6R達到82英寸,以施華洛世奇水晶藝術加持品質硬件,以全域物聯加持AI實現多品牌互聯互控,以杜比視界和杜比全景聲加持8K杜比影院。

  長虹CHiQ極智屏產品經理王迪表示,區別于市場上現有智慧大屏,極智屏的極智功能涵蓋以下四方面:極智控,配置了光鼠觸控應用,將語音和鼠標交互融合到一個智能硬件上,實現了按鍵控制、語音輸入、光鼠觸控3種交互模態;極智傳,創新操作交互系統,率先支持1080P極速傳屏;極智通,以高清攝像頭為媒介實現暢快視頻體驗,具備了可選擇性的家庭安防、移動全屋AI攝像、全景監控功能,還以搜狗輸入法賦能長虹電視實現與移動生態、PC生態、TV生態、智能音箱生態融合;極智玩,搭載騰訊游戲管家平臺,實現熱門游戲接入。

  行業迎拐點

  近幾年,彩電市場趨于飽和,再加上互聯網電視品牌低價競爭,整個行業正處于量價齊跌的尷尬局面。

  奧維云網聯合中國電子視像行業協會發布的2019年中國彩電市場三季度總結報告顯示,2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺,同比下降3.6%;零售額277億元,同比減少10.4%。市場自2018年四季度以來,開啟連續四個季度的下滑態勢,低迷成為常態。

  正因為這樣的現狀,整個行業需要新的變化帶來新生機,華為一改以往“電視”、“彩電”的傳統名稱,以智慧屏的叫法正式進軍彩電行業。9月26日,華為正式發布65英寸智慧屏,該產品實現了與手機的智能協同,成為家庭的IoT控制中心,采用4K量子點屏幕,共10個揚聲器,內置AI慧眼,支持一碰投屏。

  消費電子資深人士董敏指出,電視確實需要自我變革,重新定義,5G已經正式商用,智慧屏也算是應運而生,借助5G商用的風口,電視業有望不斷創新,讓未來的家庭場景擁有更大的想象空間。

  隨著市場趨于飽和,今年彩電行業也迎來了產品結構性調整的拐點。從電視尺寸的數據上來看,彩電市場中小尺寸持續萎靡,三季度小于50英寸的彩電產品線上銷量同比下滑5.5%,線下同比下滑7.1%;而大于65英寸的彩電產品,線下銷量同比增長7.3%,線上同比增長5.2%,大屏高端市場在消費升級的大背景下迎來歷史性機遇期。

  此外,如今面對千差萬別的消費需求,依賴同一產品“打遍天下”顯然已無法奏效,因此差異化的產品戰略成為必然。

  奪回主動權

  有關分析指出,透過三大彩電廠商的新品戰略,可以看出傳統廠商正利用自己的優勢來奪回電視市場的主動權。

  深諳物聯網的華為對彩電的跨界擴張,聚焦的是外在的聯接對行業的逆襲。榮耀總裁趙明曾通過電視和手機的現狀對比,強調了智慧屏推出的必要性。他認為,過去,電視是家庭的中心,也是發現世界和獲取資訊的入口,如今,手機用來了解一切,電視只剩下娛樂。而手機之所以能成為人們生活的中心,成為全社會關注的焦點產品,是因為持續快速的科技創新,讓手機從功能手機、智能手機發展到智慧手機,滿足了用戶不斷發展的需求,也帶來了更多想象。

  “智能家居蘊藏著萬億級市場,不管是大屏還是電視,都是家庭互聯網的中心和重要入口,進軍大屏市場,目的不在于單薄的硬件利潤,而是掌控家庭互聯網的入口,實現家庭用戶市場的可持續運營。”家電分析師梁振鵬表示,華為此前就布局了很多智能家居設備,包括智能音箱、路由器、芯片等,發布大屏也是其智能家居布局中的一環。

  但值得注意的是,華為的智慧屏并沒有改善彩電價格下滑的趨勢。據奧維云網全渠道推總數據,2019年Q3彩電線上均價1926元,創歷史新低,線下市場均價3593元,整體均價2678元。

  專注彩電的康佳、TCL、長虹對行業的迭代升級,聚焦的則是內外兼修對行業的跨越。它們一方面加快了物聯網方面互聯互通的布局,另一方面也在自己擅長的顯示領域、音畫技術上有所突破。張少勇表示,電視未來的發展就是要堅持回歸音畫技術,堅持實施大屏戰略。“以犧牲畫質把成本做低的技術,我們不要!屏幕做不大的技術,我們不要!”

  產經觀察家丁少將指出,華為和傳統電視品牌都有各自的長板和短板:華為的品牌強勢,芯片能力突出,通信連接技術強大,但面板顯示技術和制造能力相對薄弱;傳統品牌具備全流程研發、制造、渠道等能力,但在芯片和智能連接、互聯網運營等方面還有待提高。總之,彩電市場長期以來相對穩定的格局會加速打破,市場份額會向少部分頭部品牌傾斜,華為在此過程中會起到“鲇魚”作用。(北京商報記者 石飛月/文并攝)

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